智造与绿造！以旧换新政策下的广东陶瓷产业转型路径

2025年，在全球经济复苏与消费分层的双重背景下，广东陶瓷产业正经历从规模扩张向价值升级的战略转型。3月20日，“2025广东高质量砖大会”在佛山召开，产业链上下游200余位代表围绕智能制造、绿色转型等核心议题展开深入探讨。

政策驱动下的产业变局

在“双碳”目标与全球产业链重构背景下，广东陶瓷产业面临双重政策机遇。一方面，“以旧换新”政策补贴扩容至12类产品，单件补贴比例提升至20%，带动东鹏、马可波罗等头部企业2024年产量同比增长6.2%。

另一方面，环保政策形成硬约束，《广东省节能降碳行动方案》要求2025年行业能效标杆产能占比达30%，新建项目须满足环保A级标准。

“2025年，制造业的核心命题是‘智造’与‘绿造’的深度融合。广东作为全国陶瓷产业高地，必须率先突破传统生产模式，向智能化、低碳化转型。” 广东陶瓷协会副会长陈振广表示。

行业碳配额制度催生了新业态，自2024年起，广东陶瓷行业正式纳入碳交易体系，企业免费配额比例97%，有偿配额计划发放50万吨。

头部陶瓷企业先行一步。蒙娜丽莎集团董事张旗康介绍，通过氨氢零碳燃烧技术实现窑炉零碳排放，蒙娜丽莎单位产品能耗降低12%。与会嘉宾介绍，部分企业通过废渣制砖参与碳交易，将5%有偿配额用于技术改造。

“环保政策趋严既是挑战，更是机遇。绿色技术不仅是成本，更是竞争力。” 广东陶瓷协会会长陈环认为。

AI重塑核心竞争力

AI技术的深度应用正为传统产业注入新动能。

佛山发布的“AI赋能行动计划”以5G-A和千卡算力为技术底座，推动AI深度渗透全产业链：智能机器人替代传统人力，如科达制造通过AI优化窑炉温控，能耗降低15%，良品率提升8%。

部分企业引入AI排产系统，实现从“大规模制造”向“小批量定制”的转型，解决经销商库存压力。金牌陶瓷企业生产副总裁张代兰表示，柔性生产的核心在于快速的生产线转换能力和灵活的生产调整机制，使企业及时适应市场需求的波动，减少库存和生产过剩造成的浪费。

另一方面，通过AI分析消费者行为数据，有陶企推出“高颜值+高性价比”的爆款瓷砖，覆盖从百元到千元的价格带。东鹏控股董事钟保民介绍，在营销端，借鉴微信电商与直播带货模式，东鹏控股通过AI生成内容（AIGC）进行虚拟展厅直播，单场销售额突破千万。

此外，华为、美的等与陶瓷企业共建“AI+新材料”实验室，探索智能家居场景下的新材料应用。

“强化‘广东砖’IP意识”

相关数据显示，2024年广东进出口总额突破9万亿元，其中陶瓷出口占比达18%。与此同时，面对出口额下降19.9%的挑战，陈环认为，要因地制宜施策。

“国内市场中，适老化、个性化定制需求爆发。海外市场则需借力RCEP关税优惠，布局东南亚、中东等高增长区域。”陈环表示，要强化“广东砖”IP意识，同时，唯有将用户思维贯穿全链、以生态协同打破边界，广东陶瓷方能在这场生存战中，淬炼出高质量发展的“硬核竞争力”。

“高质量发展不是选择题，而是生存题。唯有以‘敢为天下先’的魄力拥抱变革，陶瓷行业才能在新一轮产业革命中立于不败之地。” 陈环说道。

在AI与消费变革的双重浪潮下，广东陶瓷产业正以“技术+需求”双轮驱动，重塑全球竞争力。从智能制造到情感营销，从绿色转型到生态共建，广东陶瓷产业正以“政策、技术、市场”三力协同，重塑高质量发展范式。

采写：南都·湾财社记者 黄驰波 实习生 詹乐彤