泰国数字广告市场规模首破300亿！护肤品类投入最大

据泰媒消息，近日，泰国数字广告协会（DAAT）与凯度（Kantar）泰国一同发布了2024年数字广告支出报告。得知泰国数字广告支出首次突破300亿泰铢，共计达315.44亿泰铢，较去年增长8%。预计2025年将以10%的速度增长，达345.56亿泰铢。

而据了解，上述报告对覆盖约80%市场的33个机构的数据进行了调查，分析了70个行业类别和18种数字媒体样式，旨在清晰地反映整体市场。从上述报告得知，2024年数字广告支出最多的领域是“护肤品”类，达50.66亿泰铢，占比16%且较去年增长46%，明显高于其他行业。

至于排名第2位的，则是汽车行业，支出达30.16亿泰铢；非酒精饮品类别支出以25.13亿泰铢排名第3位；其次则是电信行业（20.35亿泰铢）和乳制品类别（20.14亿泰铢）。与此同时，数据显示Meta（脸书和Instagram）依然是最受欢迎的数字广告平台，市场占比达28%，价值87.31亿泰铢。

值得注意的是，TikTok平台的增长速度较快，市场份额从2023年的7%增长至2024年13%，价值达41.67亿泰铢。此外，DAAT发布了调查结果还显示，预计2025年最受关注的数字工具是人工智能（AI），75%的受访者表示AI会在数字营销中发挥重要作用；其次则是Dashboard和实时追踪工具（69%）、电商工具（63%）及社交媒体营销信息收集工具（56%）。